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1856年，年仅21岁的Thomas Burberry创立了如今家喻户晓的Burberry。在过去的上百年时间里，Burberry成功的秘诀，就在将年轻一代的观点融入品牌精神之中。如今，Burberry与全球青年社群的对话发展到崭新的阶段，来自四川美术学院的108-POP社团成为了Burberry最新的合作对象。
关于合作
作为支持青年力量发展的一部分，在品牌创意总监Riccardo Tisci看来Burberry全新广告大片《未来、青春与创意》是一次突破品牌自我极限的尝试：“在广告中，我想表达的是挑战自我极限，阐述何谓真正的自由：那是超越自我极限时的无所畏惧和非凡想象，也是我们在Burberry深感认同的理念。”《未来、青春与创意》，此次亦成为108-POP成员本次创作的灵感来源之一——
“暴风骤雨中勇敢穿行的故事”是短片创意总监Megaforce在剧情中想要强调的观点。基于短片进行创作的108-POP成员亦通过本次的短片和命题创作感受到品牌不同于以往认知的另一面。
NYLON：这次作品的创意来自哪里，是如何转化到作品之中的？
容易：“这次的创意源自于我们对Burberry这个品牌的理解：自由、年轻、新生。灵感的切入点是Burberry 全新短片《未来、青春与创意》，里面的四位青年艺术家舞动的姿势所表达的内涵与我们对Burberry的品牌认知不谋而合，所以最终的画面决定以舞动的青年为主题。”
肖剑元：“通过镜头将舞者在楼宇街道舞动转至走向大海的创意，延伸出从城市与自然之间穿梭的创意理念，进而想到了在画面中添加森林元素。”
NYLON：关于“未来，青春与创意”，你们对这三个词是如何理解的？
李索：“未来在我看来是以现在为基础，不断前进的每一秒；青春是现在在燃烧的精力；创意是潜意识里对客观存在新的幻想。在这次作品中，主人公们在天梯上跳舞，以森林为背景的高楼与天梯的底端的真实城市景象做对比，体现了从真实到幻想地转变，但这是年轻人的幻想。”
容易：“我认为这三个词就是讲述着年轻人的态度，视角更有未来感，青春又富有创意的思维方式。我们通过画面的高空舞动太体现未来感，青年人的舞蹈舞姿自由而优雅。”
NYLON：在这次为期一个半月左右的合作中，有哪些令人印象深刻的事情值得分享吗？
容易：“我们团队里几乎所有人都不会跳舞，但是为了把舞动的青年画得自然生动，我们看了好多青年舞蹈的视频，同时也学习着摆出了非常多的舞蹈动作，但可能还是群魔乱舞（笑）。”
耿翠鸿：“最深刻的是大家一起在工作室讨论，一起看Burberry的宣传片，一起研究画面中的人物动态。大家互相阐述自己的看法，也有激励的讨论，最后一起得出结论。”
关于Burberry
画中三位学生模样的青年，身穿Burberry标志性的格纹元素单品，无拘无束地舞动着肢体，拾级而上。画面的背景也从繁华都市过渡到成都当地特色的自然风光，如同青年人在尽情释放自我的过程中摆脱束缚，身与心都经历了一番穿越般的超现实体验。
NYLON：你们对Burberry最初的印象是怎样的，这次合作的过程中有什么新的认识？
肖剑元：“这次合作的过程中我看到了Burberry运用许多大胆的配色和廓形将整体风格趋向年轻化，让我看到Burberry的更多可能性。”
李索：“最初感觉Burberry的风格偏成熟，这次因为合作的关系，发现Burberry的设计风格中很多元素与当代青年洒脱自由的性格很搭。”
NYLON：Burberry会不会影响你在日常着装风格？如果未来可以成为Burberry创意团队中的一员，你最希望做什么？
容易：“如果能进入Burberry的创意团队，希望可以做一些设计的排版工作，或者团队的策划，因为我本身就是设计专业出身，但是又喜欢做一些内容的对接。”
肖剑元：“我很喜欢Burberry的格子元素。我最希望能做一些关于Burberry与电竞方面的联动，因为年轻人在消费市场占比逐步增大，前景可观。”
关于社团
无论是Burberry还是108-POP，无尽创意得以发挥的前提，便来自于社团、团体的力量。正如参与本次品牌广告大片的造型师Ibrahim Kamara所言：“我所在的社群给予我力量，身边的人们带给我灵感，帮助我每天能从不同的角度看待这个世界。”
对于108-POP的成员而言，从组织和协调，到手绘主笔、文案撰写，再到每个环节中的细节协助，清晰一致的集体之声得以传达，将每个人的声量汇聚成一种强烈的冲击，荡漾在画作中，也走进观者的心里。
NYLON：如何看待108-POP这个社团在你们学习与生活中的意义？
耿翠鸿：“比起学校的班级来说，社团更让我有归属感。我在社团中认识到了志趣相投的朋友，不同的人却有相同的兴趣爱好，我们可以一起玩，一起学习，一起成长。大家一起构建108-POP，一起让108-POP变得更好，这都是自发的，我想108-POP对我的意义来说就像另一个家，这里永远会让我感到轻松快乐。”
李索：“这个社团是我进了大学后参加的第一个社团，也是唯一一个现在也在参与活动的社团。108-POP像是一个打火机，大一的时候将我对涂鸦的热情点燃，这个爱好坚持到现在，而且我相信会继续坚持下去。社团里结识了很多朋友，大家在一起有很多美好的回忆，这个社团在我的大学回忆里是最多彩的一笔。”
Burberry与108-POP社团，在“未来、青春与创意”的主题下搭建起沟通的桥梁，用创新之作实现对青年团体创造力的发扬和赞颂。或许这场为期一个半月的合作将以一幅超现实的海报作结，但对于发掘创意、表达青春、畅想未来的追求，正像是画中舒展着肢体的少年们，永远不会止步。
社团统筹 桃、文锦
撰文 shann
编辑 wethairro
创作视频 庄伊琳
实景拍摄制作 HONG Studio
